Nel 2008 l'UFCOM ha aggiornato la sua normativa in materia di pubblicità e sponsorizzazione ed ha accolto nell'ultima edizione delle sue direttive anche le prime esperienze derivanti dalla nuova LRTV e dalla rispettiva ordinanza d'esecuzione (ORTV). Nel campo della sponsorizzazione qualcosa è comunque rimasto immutato. Più dettagliate e in parte nuove le norme che regolano la sponsorizzazione delle trasmissioni di brevissima durata e delle coproduzioni con terzi nonché l'obbligo di dichiarare l'inserimento di prodotti. Le nuove direttive contengono inoltre per la prima volta una regolamentazione in materia di pubblicità: si pensi, ad esempio, al tempo massimo consentito per la pubblicità, al corretto inserimento delle interruzioni pubblicitarie e ai contenuti pubblicitari più delicati quali le bevande alcoliche o gli agenti terapeutici. D'ora in avanti le direttive saranno aggiornate con cadenza annuale.

In due sentenze di principio (SEAT Auto emoción/ Montres Breguet) che giudicavano l'inserimento di elementi pubblicitari negli spazi riservati allo sponsor (cfr. DTF 134 II 223, 2C_643/2007), il Tribunale federale svizzero ha confermato la prassi dell'UFCOM. Nello stesso ambito rientra la maggior parte delle decisioni di vigilanza emanate dall'UFCOM nel 2008.

Nell'anno preso in esame una parte fondamentale dell'operato dell'UFCOM è consistita nuovamente nell'informazione al pubblico su questioni legate a pubblicità e sponsorizzazione. Sono state trasmesse oltre 600 informazioni.