Radio: Finanzierung
Medien finanzieren sich aus unterschiedlichen Quellen. Welche Finanzierungsquellen sind für das Radio von Bedeutung – und wie haben sie sich in den letzten Jahren entwickelt?
Werbeeinnahmen
Die Werbeeinnahmen der Schweizer Radiosender haben sich bis ins Jahr 2016 leicht positiv entwickelt, sind aber seit dann kontinuierlich zurückgegangen. Insbesondere im Jahr 2020 war der Rückgang ausgeprägt, was auf Corona zurückzuführen sein könnte. In den Folgejahren sind die Radio-Werbeeinnahmen wieder leicht gestiegen, zwischen 2023 und 2024 aber wieder gesunken – obwohl neu auch Werbung in digitalen Formaten, wie z. B. Podcasts, erfasst wird.
Konzessionierte Lokalradios: Ertragsstruktur
Die nachfolgend präsentierten statistischen Daten stammen aus einer internen Analyse der revidierten Jahresrechnungen, welche die lokalen Veranstalter/-innen mit einer Konzession und einem Leistungsauftrag jährlich dem BAKOM übermitteln müssen.
Der Anteil der Abgabenerträge am Gesamtertrag der konzessionierten Radioveranstalter/-innen nahm zwischen 2015 und 2024 zu. Der Anteil des kommerziellen Ertrags (v. a. Einnahmen aus Werbung und Sponsoring) sank entsprechend. Verglichen zu den konzessionierten Regionalfernsehsender liegt der Anteil der Abgabe am Gesamtertrag bei den konzessionierten Radioveranstalter/-innen tiefer. Der Finanzierung durch die Abgabe kommt in der kapitalintensiveren Regionalfernsehproduktion demnach eine bedeutendere Rolle zu als im Radiobereich.
Die BAKOM-Analysen der Jahresrechnungen dieser Veranstalter/-innen zeigen eine leichte Verbesserung der Werbeeinnahmen in den beiden Jahren nach der Coronavirus-Pandemie. Diese positive Entwicklung, die zwischen 2021 und 2022 ausgeprägter war, stellt jedoch eher eine Erholung nach dem drastischen Einbruch der Einnahmen in den Jahren 2020 und 2021 dar und ist mit der Erholung der Wirtschaftstätigkeit nach der Pandemie verbunden. Der Aufwärtstrend schwächt sich nämlich zwischen 2023 und 2024 bei den kommerziellen Radios ab. Insgesamt bleibt das durchschnittliche Niveau der Werbe- und Sponsoringeinnahmen, die 2024 von den Lokalradios erzielt wurden, deutlich unter dem Durchschnitt von 2019.
Im Verlauf des analysierten Zeitraums (2015-2024) ist der durchschnittliche Betrag der Werbe- und Sponsoringeinnahmen der 12 konzessionierten kommerziellen lokalen Radioveranstalter/-innen von 3.6 Millionen (2015) auf 2.5 Millionen Franken (2024) gesunken, was einem Rückgang von 31% entspricht. Angesichts dieser Entwicklung überrascht es nicht, dass zwischen 2015 und 2024 eine tendenzielle Zunahme des Abgabenanteils an den Gesamteinnahmen der lokalen Veranstalter/-innen festzustellen ist.
Bei der Analyse der Vermögensstruktur stellt man schliesslich fest, dass bei den kommerziellen lokalen Radioveranstalter/-innen der Anteil des Eigenkapitals an der Bilanzsumme im betrachteten Zeitraum relativ stabil geblieben ist: Der Durchschnittswert dieses Indikators betrug 47% im Jahr 2015, 38% im Jahr 2020 und erneut 47% im Jahr 2024.