Die Internetendung .swiss wird sichtbarer – eine Allmende zum Nutzen der ganzen Schweiz

Ausgehend vom Schutz der "Marke Schweiz im Internet" hat das BAKOM mit der Internetendung .swiss eine Allmende für die Schweizer Gemeinschaft entwickelt. Zahlreiche Unternehmen und Organisationen verfügen inzwischen über einen Internetauftritt mit .swiss-Adresse, Tendenz steigend.  

 

Rolf Boesch, Abteilung Telecomdienste und Post

2014 hat der Bund die Internetendung .swiss geschützt und 2016 selber in Betrieb genommen (s. Infomailing Nr. 47). Im vierten Betriebsjahr 2019 sind die Regulierung, die Prozesse und die Technik hinter der Internetendung .swiss eingeführt und funktionieren zuverlässig. Das BAKOM war von einer längeren Übergangszeit bis zur breiten Nutzung von Internetadressen mit .swiss ausgegangen, da sich eine neue Internetendung oft auf sämtliche Elemente eines Erscheinungsbildes auswirkt: vom Briefpapier über die Beschriftung von Fahrzeugen und Gebäuden bis hin zur Visitenkarte.

Zwischen Februar 2018 und Mai 2019 ist die Anzahl der Unternehmen und Organisationen, die eine Webseite mit der Endung .swiss aktiv verwenden, von 2800 auf 3500 gestiegen. Solche Webseiten werden in der Regel als Hauptauftritt genutzt. Eine ähnliche Zahl von .swiss-Internetadressen führt mit einer Umleitung auf schon länger bestehende Seiten, hauptsächlich solche mit .ch- oder .com-Endungen. So ist manch grosser Name inzwischen unter .swiss erreichbar, auch wenn das nicht immer kommuniziert wird.

Der Vorteil für die Suchenden: Wenn die Endung .swiss hinter einem Namen steht, können sie sicher sein, dass die Zuteilung durch den Bund geprüft wurde. Ist zum Beispiel basel.com oder basel.ch die offizielle Seite? Bei www.basel.swiss hat der Nutzer die Gewissheit, dass es sich um eine offizielle Webseite handelt. Zudem werden generische Begriffe wie "Tourist", "Schokolade", "finetools", "armyknife" oder "Flug" besonders geschützt. Sie können nur zum Nutzen der ganzen, vom Domain-Namen betroffenen Gemeinschaft verwendet werden, zum Beispiel für Branchenportale wie www.podologie.swiss, www.gebäudehülle.swiss oder www.getraenke.swiss.

Auch KMUs setzen auf .swiss

Wie in einem Startup werden die Produkte und die Kommunikation der Endung .swiss laufend an den Bedürfnissen der Nutzenden ausgerichtet. Stand zu Beginn die gesamte Exportwirtschaft und die offizielle Tourismusförderung im Fokus, so sind heute auch kleine und mittelgrosse Weltmarktführer in Nischen gut vertreten. Im Tourismus und im Event-Bereich verfügen vorwiegend neue und schnell wachsende Exponenten über einen .swiss-Auftritt, während diese Domainendung bei den Behörden namentlich für Digitalisierungsprojekte wie www.easygov.swiss eingesetzt wird. Zahlreiche Beispiele finden sich unter "WER" auf der Gemeinschaftsseite www.dot.swiss.

Auch im Binnenmarkt  wird die Internetendung .swiss vermehrt eingesetzt: in einer Befragung unter den Haltenden einer .swiss-Adresse im Herbst 2018 haben zwei Drittel der über 1000 Antwortenden ihre Tätigkeit ausschliesslich innerhalb der Schweiz verortet, nur vier Prozent sind ganz im Export tätig.

Reif für wichtige Kooperationen und ein Jubiläums-Award

Die zunehmende Sichtbarkeit von .swiss zieht die Aufmerksamkeit der Medien nach sich. Neben einigen Branchenpublikationen haben in den vergangenen zwölf Monaten auch die Gewerbezeitung und das KMU-Magazin in grösseren Beiträgen über die Internetendung .swiss berichtet. Zudem sind umfassende, mit Fallbeispielen angereicherte Beiträge in der Presse erschienen, so im "Le Temps" und im "Agefi".

2019 ging das BAKOM als Hüterin der Marke dot.swiss Kooperationen mit den Plattformen "Best of Swiss Web" und "Top 100 Startup" ein. Beide Plattformen haben auch selber auf die Endung .swiss umgestellt. Zum 20-jährigen Jubiläum des Best of Swiss Web Awards am 2. April 2020 wird ein Sonderpreis für den herausragendsten Auftritt mit .swiss geschaffen; Haltende oder Agenturen können sich ab dem 20. November 2019 anmelden. Bereits in den letzten Jahren gab es am Swiss Web Award Nominierte und Preisträger mit .swiss-Endungen, wie zum Beispiel www.madevisible.swiss, www.buendnerfleisch.swiss  und www.e-hub.swiss.

Eine Allmende zum Nutzen der ganzen Schweiz

Dot.swiss ist ein Gemeingut mit transparenten Regeln für alle, eine Allmende in schweizerischer Tradition. Wenn vor jedem Neuauftritt und jedem Re-Launch von Schweizer Unternehmen und Organisationen die Verwendung der Endung .swiss ebenso selbstverständlich geprüft wird wie jene von .ch oder .com, dann hat die Internetendung .swiss ihren Platz in der digitalen Schweiz eingenommen.

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Letzte Änderung 07.11.2019

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