Auf ein Sponsoring muss am Anfang oder am Schluss der gesponserten Sendung gut erkennbar hingewiesen werden.
Verschiedene Umsetzungsvarianten sind denkbar, z.B.:
Für Sponsoren mit Produkteplatzierungen gelten strengere Anforderungen (vgl. Produktplazierungen).
Nachrichtensendungen, Sendungen zum politischen Zeitgeschehen sowie Sendungen und Sendereihen, die mit der Ausübung politischer Rechte in Bund, Kantonen und Gemeinden zusammenhängen, dürfen nicht gesponsert werden.
Welche Sendungen werden von diesem Verbot nicht erfasst und sind demnach sponserbar?
Im Fernsehen dürfen nur ganze Sendungen, nicht aber einzelne Sendungsteile (Rubriken) gesponsert werden (z.B. darf der "Kochtipp" innerhalb einer Unterhaltungssendung nicht gesponsert werden).
Der speziellen Sendestruktur am Radio wird Rechnung getragen, indem insbesondere mehrstündige Sendungen (z.B. Morgenshow von 6 bis 9 Uhr) als auch die darin enthaltenen Rubriken (Wetter, Verkehrsmeldung, Quiz, Agenda, Horoskop, etc.) gesponsert werden können. Zudem dürfen im Radio reine Musikprogramme ohne Moderation gesponsert werden.
Aus der Sponsornennung muss hervorgehen:
Die Sponsornennung muss in der Sprache des Programms erfolgen.
Anstelle des Namens des Sponsors kann ein Produkt des Sponsors angegeben werden.
Beispiele für Sponsornennungen:
Aus Transparenzgründen muss im Fernsehen bei einem Sponsoring, das lediglich durch die Bezeichnung "mit" angezeigt wird, zusätzlich der Hinweis "Sponsoring" eingeblendet werden. Im Radio ist dies nicht erforderlich.
Die Sponsornennung darf neben den zwingenden Elementen (siehe Kapitel Zwingende Elemente der Sponsornennung) zusätzliche Elemente enthalten, z.B. das Firmenemblem, Markenzeichen, andere Symbole, Produkte, Dienstleistungen, Adressen, Hinweise auf Bezugsquellen, Aktualitätshinweise, Wünsche, usw. Dabei gilt es aber das Folgende zu beachten:
Die Sponsornennung darf nicht unmittelbar zum Abschluss von Rechtsgeschäften anregen, d.h. sie darf:
Aussagen zum Preis*
* zulässig sind obligatorische Preisangaben bei Mehrwertdienstnummern
Direkte Aufrufe zum Abschluss eines Rechtsgeschäfts oder zum Besuch
Art. 12 Abs. 3 RTVG
Art. 20 Abs. 3 RTVV
Spezialregelungen gelten für die Radioprogramme der SRG:
Die Sponsornennung mit einem Sponsor darf maximal 10 Sekunden dauern.
Für die Dauer der Sponsornennung mit mehreren Sponsoren gilt folgender Wert: Für jeden weiteren Sponsor verlängert sich die zulässige Dauer der Sponsornennung um 7 Sekunden.
Bei Kürzestsendungen (z.B. Wetter, Verkehrsmeldungen, Radio-Uhr) mit einer Netto-Sendedauer bis zu 40 Sekunden darf die Sponsornennung insgesamt maximal 10 Sekunden dauern. Die Sponsornennung kann aufgeteilt werden: z.B. 6 Sekunden vor und 4 Sekunden nach der Sendung.
Ein Insert ist eine Erinnerung an ein Sponsoringverhältnis in knapper Form während einer laufenden Fernsehsendung.
Aus dem Insert muss hervorgehen:
Beispiele von Inserts:
Folgende Einschränkungen gilt es bei Inserts zu beachten:
Entscheidend für die zulässige Anzahl von Inserts ist die "programmierte Sendedauer", d.h. die Dauer der gesamten Sendung inklusive Billboards am Anfang und/oder am Schluss sowie allfälligen Unterbrecherwerbeblöcken (Bruttoprinzip, vgl. Unterbrecherwerbung).
Ein Reminder ist eine Wiederholung der Sponsornennung vor und/oder nach einer Unterbrecherwerbung.
Für Reminder gelten die allgemeinen Bestimmungen für Sponsornennungen.
Während der Durchführung von Publikumswettbewerben darf der Sponsor eines Wettbewerbspreises (Preisstifter) in knapper Form genannt werden.
Im Übrigen gelten die allgemeinen Bestimmungen zum Sponsoring. Sofern bei der Ausstrahlung von Publikumswettbewerben Wettbewerbspreise gezeigt oder genannt werden, sind zudem die Bestimmungen zu den Produkteplatzierungen zu beachten (siehe Produktplazierungen).
Die einmalige Nennung des Sponsors im Programmhinweis (Trailer) auf die gesponserte Sendung ist zulässig.
Die Dauer der Erwähnung darf maximal 5 Sekunden betragen.
Unternehmen, die zur Hauptsache Produkte herstellen oder verkaufen respektive Dienstleistungen anbieten, für die Werbung gemäss Alkoholgesetz verboten ist, dürfen nicht als Sponsoren einer Sendung auftreten. Sie dürfen aber mit einem Produkt, das nicht dem Alkoholwerbeverbot untersteht, auftreten.
Weder in der Bezeichnung des Sponsors noch im übrigen Teil der Sponsornennung dürfen Elemente genannt oder gezeigt werden, die einem Alkoholwerbeverbot unterstehen. Die Bestimmungen zum Schutz der Jugend sowie der Gesundheit i.S.v. Art. 16 RTVV gelten auch für das Sponsoring (vgl. Alkoholwerbung).
Im Heilmittelbereich tätige Unternehmen dürfen Sendungen sponsern. Es dürfen dabei keine Arzneimittel der Abgabekategorien A bis D gezeigt oder genannt werden (zur Unterscheidung der Abgabekategorien vgl. Heilmittelwerbung).
Der Name des Sponsors beziehungsweise des Sponsorprodukts kann als Bestandteil im Titel der gesponserten Sendung erscheinen.
Dabei ist zu beachten:
Der Titelsponsor muss zusätzlich in einer Sponsornennung erwähnt werden (z.B. "Die Raiffeisen Super League wird Ihnen präsentiert von Raiffeisen"). Das Titelsponsoring allein erfüllt die Anforderungen an eine Sponsornennung nicht.
Letzte Änderung 28.06.2019
