Médias en ligne: Utilisation
L'utilisation des médias joue un rôle important dans la vie quotidienne de la population suisse. Comment l'utilisation des médias en ligne a-t-elle évolué et quelles différences observe-t-on, par exemple, entre les différents groupes d'âge?
Durée d'utilisation
En 2024, la population suisse a utilisé les médias en ligne en moyenne 7 minutes par jour. La durée d’utilisation (Tab 1) est la plus élevée chez les personnes de 60 ans et plus (10 min.). Plus les personnes sont jeunes, moins elles recourent aux médias en ligne.
La durée d’utilisation augmente le plus fortement entre les classes d’âge des jeunes adultes (15-29 ans) et les classes d’âge moyennes (30-39 ans), de 3 à 7 minutes. Elle gagne encore 2 minutes entre les 50-59 ans (8 min.) et les plus de 60 ans (10 min.).
Portée
La tendance est similaire pour la portée (Tab 2) des médias en ligne. Chaque mois, ceux-ci atteignent en moyenne près de la moitié de la population (54%). Les offres en ligne sont le plus largement utilisées principalement dans les classes d’âge moyennes et plus élevées, surtout chez les 50-59 ans (66%).
La durée d’utilisation mensuelle recule légèrement plus l’audience est jeune. Chez les 15-29 ans, la portée mensuelle est de 44%, puis elle augmente fortement chez les 30-39 ans (60 %).
Portée: médias journalistiques en ligne les plus utilisés
L'offre journalistique en ligne la plus utilisée est celle de la SSR (30%). Elle est suivi par les offres de 20 Minuten (22%), du Blick (19%), de blue News (17%), de watson (11%) et du Tages-Anzeiger (10%). Dans les régions linguistiques également, les mêmes offres dans la langue correspondante comptent parmi les dix sites les plus consultés. La SSR affiche la meilleure portée non seulement à l’échelle nationale, mais également en Suisse alémanique (41%) et en Suisse romande (RTS: 35%). En Suisse italienne, 34% de la population consultent le site de la RSI, 11 points de pourcentage de moins que tio.ch (45%).
Portée: concentration parmi les plus grands contrôleurs
En 2024, 73% de l’utilisation totale de tous les sites de médias en ligne revenaient aux offres des cinq contrôleurs les plus importants – en léger recul par rapport à 2022 (77%).
Les dix plus grands contrôleurs enregistrent aussi une part moins élevée de l’utilisation totale (2024: 88%, 2022: 91%). La concentration de l’utilisation pour les 20 plus grands contrôleurs demeure en revanche presque inchangée (2024: 94%, 2022: 95%).