Radio: Financement
Les médias sont financés par différentes sources. Quelles sont les sources de financement importantes pour la radio et comment ont-elles évolué ces dernières années?
Recettes publicitaires
Jusqu’en 2016, les recettes publicitaires des radios suisses affichaient une tendance légèrement à la hausse, mais ont depuis continuellement diminué. L’année 2020 a été particulièrement difficile, notamment en raison de la pandémie de coronavirus. Les recettes ont ensuite à nouveau légèrement augmenté, pour redescendre entre 2023 et 2024 malgré l’apparition de publicité dans les formats numériques tels que les podcasts.
Radios locales avec concession: structure des recettes
Les données statistiques présentées ci-après proviennent d'une analyse interne des comptes annuels révisés que les diffuseurs locaux et régionaux titulaires d'une concession avec mandat de service public sont tenus de transmettre annuellement à l'OFCOM.
La part des revenus provenant de la redevance dans les recettes totales des radios locales titulaires d’une concession a augmenté entre 2015 et 2024, tandis que celle des recettes commerciales (p. ex. publicité et parrainage) a diminué en conséquence. Par rapport aux chaînes de télévision régionale titulaire d’une concession, la part de la redevance dans les recettes totales est plus élevée pour les télévisions régionales que pour les radios locales. Le financement par la redevance gagne ainsi plus en importance dans la production télévisuelle régionale, plus coûteuse que la production radiophonique.
Les analyses de l'OFCOM des comptes annuels de ces diffuseurs mettent en évidence une légère amélioration des recettes publicitaires durant les deux années ayant suivi la pandémie de Coronavirus. Toutefois, cette évolution positive, plus marquée entre 2021 et 2022, représente plutôt un rattrapage après l'effondrement drastique des recettes enregistré en 2020 et 2021, et est liée à la reprise de l'activité économique postpandémique. La tendance à la hausse s'essouffle en effet entre 2023 et 2024 pour les radios commerciales. Globalement, le niveau moyen des recettes publicitaires et de parrainage encaissé en 2024 par les radios locales demeure significativement inférieur à la moyenne de 2019.
Au cours de la période analysée (2015-2024), le montant moyen des recettes publicitaires et de parrainage des douze diffuseurs de radios commerciales locales titulaires d'une concession a diminué, passant de 3.6 millions (2015) à 2.5 millions de francs (2024) et enregistrant une baisse de 31%. À la lumière de cette évolution, il n'est pas surprenant d'observer l'augmentation tendancielle, entre 2015 et 2024, de la quote-part de la redevance en proportion du total des recettes des diffuseurs locaux.
En analysant enfin la composition patrimoniale des diffuseurs locaux, on constate que, pour les diffuseurs de radios commerciales locales, la proportion des fonds propres sur le total du bilan est demeurée relativement stable au cours de la période considérée: la valeur moyenne de cet indicateur était de 47% en 2015, de 38% en 2020 (valeur minimale de la période) et à nouveau de 47% en 2024.