Radio: Utilisation
L'utilisation des médias joue un rôle important dans la vie quotidienne de la population suisse. Comment l'utilisation de la radio a-t-elle évolué et quelles sont les différences entre les différents groupes d'âge, par exemple?
Durée d'utilisation
En 2024, la population suisse a écouté la radio en moyenne 77 minutes par jour. La plupart du temps, elle privilégie les radios de la SSR (45 min.), ainsi que les radios privées suisses (29 min.). Elle délaisse en revanche les radios étrangères, avec une moyenne de 3 minutes d’écoute par jour.
L’utilisation de la radio poursuit sa tendance à la baisse. En 2018, les Suisses écoutaient encore quotidiennement la radio pendant 94 minutes; cette moyenne s’est depuis réduite de 17 minutes.
Portée
L’utilisation de la radio a également reculé, passant de 81% de la population en 2018 à 71% en 2024. Elle est particulièrement élevée dans les groupes de personnes plus âgées (87% pour les plus de 60 ans). Plus les personnes sont jeunes, moins elles écoutent la radio, et plus la baisse d’audience est forte. Entre 2018 et 2024, la diminution a été la plus marquée dans le groupe des 15-24 ans (-21 points de pourcentage) et la plus faible chez les 60 ans et plus (-7 pp).
Parts de marché
Les parts de marché de la plupart des groupes de radiodiffusion sont plus ou moins stables depuis 2018. Les radios de la SSR composent la majeure partie de l’utilisation (2024: 58%), tandis que les diffuseurs étrangers sont presque insignifiants.
La part de marché des radios concessionnaires a fortement diminué (de 29% en 2018 à 12% en 2024). Une grande partie de cette perte est toutefois due au fait que des diffuseurs concessionnaires ont rendu leur concession (dans le graphique: «radios anciennement titulaires d’une concession»). La part de marché des diffuseurs soumis à l'obligation d'annonce qui n'ont jamais disposé d'une concession a doublé entre 2018 et 2024, passant de 5% à 10%.
Radios SSR: portée
L’utilisation des radios de la SSR suit la tendance générale au recul. En effet, en 2024, près d’une personne sur deux (46%) écoutait une radio de la SSR en Suisse, soit 11 points de pourcentage de moins qu’en 2018.
L’utilisation est au plus haut chez les plus de 60 ans (2024: 70%) et au plus bas chez les 15-24 ans (2024: 23%). Plus un groupe d’âge est jeune, plus l’utilisation est faible et le recul de l’audience important. Entre 2018 et 2024, le recul le plus fort chez les 25-34 ans (-16 pp) et le plus faible chez les 60 ans et plus (-9 pp).
Radios locales avec concession: portée
L’audience des radios locales titulaires d’une concession est également plus élevée parmi les auditeurs plus âgés, même si ceux-ci sont globalement plus jeunes que le public de la SSR et de la radio en général. Le groupe des 45-59 ans écoute principalement des radios locales (2020: 20%). Jusqu’en 2021, les radios locales titulaires d’une concession étaient surtout délaissées par les personnes plus âgées, mais depuis 2022 c’est dans le groupe des 15-24 ans que l’audience est la plus faible (2024: 11%).
Entre 2018 et 2024, l’utilisation a diminué dans tous les groupes d’âge, le plus chez les 25-34 ans (-36 pp) et le moins chez les plus de 60 ans (-16 pp). Le fort recul observé entre 2018 et 2019 n’est pas dû uniquement à la tendance générale à la baisse de l’utilisation, mais aussi surtout au fait que certaines radios à forte audience ont rendu leur concession (p. ex. Energy Zürich, Radio 32).
Radio locales avec concession et quote-part de la redevance: portée
En 2024, les radios locales titulaires d’une concession et au bénéfice d’une quote-part de la redevance atteignaient en moyenne 15% de la population suisse chaque jour, 4 points de pourcentage de moins qu’en 2018 (19%). C’est en Suisse romande que l’audience est la plus importante (21%), suivie de la Suisse italienne (17%) et de la Suisse alémanique (12%). Un recul de l’audience s’observe dans toutes les régions linguistiques, touchant différemment les diverses radios. Certaines sont même parvenues à élargir leur audience, telles que Radio Freiburg (d) et Radio Ticino.
Radio locales avec concession sans quote-part de la redevance: portée
En 2024, la Suisse alémanique comptait 5 radios locales titulaires d’une concession sans quote-part de la redevance qui atteignaient quotidiennement en moyenne 10% de la population de leur zone de desserte. Depuis 2018, 11 diffuseurs ont rendu leur concession. L’audience des 5 radios restantes s’est soit stabilisée, soit légèrement accrue.
La Suisse romande ne comptait en 2024 qu’une seule radio locale titulaire d’une concession sans quote-part de la redevance (GRRIF), touchant 2% de la population de sa zone de desserte. Depuis 2018, 3 diffuseurs ont rendu leur concession. Dans cette région également, la tendance est à la baisse.