Télévision: Utilisation
L'utilisation des médias occupe une place importante dans la vie quotidienne de la population suisse. Comment l'utilisation de la télévision a-t-elle évolué et quelles sont les différences entre les différents groupes d'âge, par exemple?
Durée d'utilisation
En 2024, la population suisse a regardé la télévision en moyenne moins de 2 heures par jours (108 min.). Elle consacre le plus de temps aux chaînes étrangères (66 min.) et aux programmes de la SSR (33 min.), mais très peu aux chaînes annoncées (8 min.) ainsi qu’aux télévisions régionales titulaires d’une concession (1 min.).
La tendance décroissante de l’utilisation de la télévision se poursuit. Les Suisses regardent désormais la télévision 15 minutes de moins qu’en 2018, quand le temps d’audience s’élevait encore à plus de 2 heures (123 min.). Cette baisse concerne surtout les télévisions étrangères (2018: 77 min.) et la SSR (38 min.), qui ont perdu respectivement 9 et 6 minutes d’audience par jour par rapport à 2018.
Portée
En 2024, la télévision touchait 62% de la population, soit 3 points de pourcentage de moins qu’en 2018 (65%). Après avoir atteint un son niveau le plus bas en 2022 (58%), l’audience a légèrement augmenté les années suivantes (2024: 62%).
L’audience est plus forte dans les groupes de population plus âgée. Les personnes de 60 ans et plus regardent le plus la télévision (83%), mais les 15-24 ans beaucoup moins (24%). Jusqu’en 2022, l’utilisation de la télévision dans les groupes plus jeunes a diminué, mais elle est depuis repartie légèrement à la hausse ou est restée stable. Après avoir affiché un faible recul, l’utilisation chez les plus de 45 ans a retrouvé son niveau d’avant la pandémie de coronavirus.
Parts de marché
En 2024, le public a le plus souvent regardé des chaînes privées étrangères (39%), puis les programmes de la SSR (30%) et les chaînes publiques étrangères (22%). Les télévisions suisses soumises à l’obligation d’annoncer (7%) et titulaires d’une concession (1%) ne jouent qu’un rôle secondaire. Par rapport à 2018, les parts de marché n’ont guère évolué.
Par groupes d'âge
Dans tous les groupes d’âge (Tab 1), les télévisions de la SSR constituent au moins un quart de la durée d’utilisation, tendance qui augmente avec l’âge des groupes. Les plus de 60 ans regardent la télévision le plus longtemps (2024: 33%), suivis des 15-24 ans (30%). Les groupes des 3-14 ans et 25-34 ans regardent le moins les programmes de la SSR (25% chacun) et privilégient souvent les diffuseurs privés étrangers. Ces chaînes étrangères représentent même plus de la moitié de la durée d’utilisation de la télévision chez les 25-34 ans (52%).
Par régions linguistiques
Dans toutes les régions linguistiques (Tab 2), les chaînes étrangères constituent plus de la moitié de l’utilisation de la télévision. Les offres nationales (SSR, télévisions titulaires d’une concession ou annoncées) représentent 42% de l’utilisation en Suisse alémanique, 33% en Suisse italienne et 32% en Suisse romande. Tandis que les diffuseurs de droit public prédominent en Suisse alémanique (24%), les télévisions privées étrangères s’imposent en Suisse romande (50%) et en Suisse italienne (46%).
La SSR concentre près d’un tiers de l’utilisation de la télévision dans toutes les régions, mais surtout en Suisse alémanique (31%). Les télévisions soumises à l’obligation d’annoncer détiennent ici aussi la plus grande part (10%), contre seuls 3% en Suisse romande et 2% en Suisse italienne. Depuis 2022, l’utilisation de cette catégorie de télévisions a augmenté de 1 à 2 points de pourcentage dans toutes les régions linguistiques. Les programmes titulaires d’une concession rencontrent un plus grand succès en Suisse italienne (2%) que dans les deux autres régions linguistiques (1% chacune).
Télévisions de la SSR: portée
En 2024, 41% de la population suisse a regardé les offres télévisées de la SSR, une légère augmentation par rapport à 2023, après une baisse presque continue depuis 2015. En comparaison de toutes les régions linguistiques, les chaînes italophones (RSI LA 1 et RSI LA 2) ont une audience plus élevée que leurs équivalentes francophones et germanophones. Par rapport à toutes les télévisions, RSI LA 1 obtient la plus forte audience, à savoir 39% de la population des régions italophones.
Après avoir atteint son plus haut niveau ou au moins un ralentissement du déclin en 2020, l’audience des premiers programmes de la SSR (SRF 1, RTS 1, RSI LA 1) n’a cessé de baisser jusqu’en 2023 et est depuis restée stable ou a légèrement progressé. En 2024, les deuxièmes programmes (SRF zwei, RTS 2, RSI LA 2) ont également gagné en audience par rapport à 2023. SRF info également a vu son audience augmenter sommairement (2024: 12%; 2023: 10%).
TV régionales avec concession: portée
Depuis 2022, les télévisions régionales titulaires d’une concession atteignent 6% de la population dans leur zone de desserte, contre 7% en 2018.
L’audience de la plupart des télévisions régionales est restée stable depuis 2018. Elle a certes baissé entre 2018 et 2024, sans pour autant excéder 1 point de pourcentage. Durant cette période, Tele1, TVO et Tele Top sont parvenues à améliorer la leur de 1 point de pourcentage.