Inserimento di prodotti
Specchietto relativo all'inserimento di prodotti
Trasmissioni con inserimento di prodotti
L'inserimento di prodotti è autorizzato in tutte le trasmissioni salvo nei notiziari, nelle trasmissioni di attualità politica e trasmissioni dedicate all‘esercizio dei diritti politici, nonché in trasmissioni per bambini, documentari e trasmissioni religiose.
Eccezione:
Nelle trasmissioni per bambini, nei documentari e nelle trasmissioni religiose è autorizzata la messa a disposizione gratuita di premi per concorsi o aiuti alla produzione di valore non significativo (fino a 5000 franchi), a condizione che non sia versato un ulteriore compenso.
Obbligo di dichiarazione
L'inserimento di prodotti e gli aiuti alla produzione vanno menzionati esplicitamente all'inizio e alla fine della trasmissione nonché dopo ogni interruzione pubblicitaria.
Perlomeno all'inizio della trasmissione occorre segnalare l'inserimento di prodotti e lo sponsor cui essi fanno capo, altrimenti è sufficiente un rinvio generale all'inserimento di prodotti. Occorre inoltre effettuare almeno una citazione dello sponsor all'inizio o alla fine della trasmissione.
Esempio
All'inizio della trasmissione: "La seguente trasmissione contiene inserimenti di prodotti di X, Y e Z " + citazione dello sponsor
Dopo l'interruzione pubblicitaria: "La seguente trasmissione contiene inserimenti di prodotti"
Al termine della trasmissione: "Questa trasmissione conteneva inserimenti di prodotti"
All'inizio della trasmissione: "sponsor con inserimento di prodotti: X, Y e Z"
Dopo l'interruzione pubblicitaria: "La seguente trasmissione contiene inserimenti di prodotti"
Al termine della trasmissione: "Questa trasmissione conteneva inserimenti di prodotti"
Sono possibili diverse modalità, ad es.:
- attraverso una schermata separata
- mediante una striscia di testo che viene fatta scorrere
Eccezione: (almeno) un'unica dichiarazione dello sponsor:
- il valore dell'inserimento di prodotti, dell'aiuto alla produzione o del premio concorso è inferiore a 5000 franchi o
- i beni o servizi messi a disposizione non sono né visibili né udibili nella transmissione.
Delimitazione tra inserimento di prodot ti am messo e pubblicità occulta vietata
Un inserimento di prodotti deve integrarsi nello sviluppo drammaturgico della trasmissione e non può contenere messaggi pubblicitari e né un accumulo di inserimenti di prodotti di per sé ammissibili.
Un inserimento di prodotti è autorizzato e non viene considerato pubblicità occulta se:
- Sia la prestazione in natura o di servizi sia il modo in cui essa è presentata sono integrati nello sviluppo drammaturgico della trasmissione e
- non vengono fatte inutili menzioni, messe in resalto, ecc. che comportano un effetto pubblicitario per lo sponsor o per terzi.
Pubblicità occulta vietata
- Se non sono date le condizioni per un inserimento di prodotti autorizzato.
In presenza di un accumulo di inserimenti di per sé ammissibili che produco non un effetto pubblicitario inammissibile; determinante è l'impressione generale.