Potenziale di formazione dell'opinione
Misura il potere che le offerte mediatiche esercitano sull'opinione, analizzando la performance del marchio e il potere di mercato. La performance del marchio indica quanto il pubblico ritenga credibile, competente, simpatica e rilevante un'offerta mediatica. Il potere di mercato si misura invece in base alla fruizione delle singole offerte. Influisce inoltre sull'indice del potere di opinione anche la rilevanza che il pubblico accorda a una determinata offerta in termini di informazione.