Media online: Finanziamento
I media si finanziano da diverse fonti. Quali sono le fonti di finanziamento significative per i media online e come si sono sviluppate negli ultimi anni?
Modelli commerciali
Le offerte giornalistiche dei media online fanno capo a diverse opzioni di finanziamento: quello simultaneo tramite pubblicità e abbonamenti è il più comune. Tuttavia, molte offerte di media online si sostengono anche solo con la pubblicità, senza ricavi da abbonamenti. Il finanziamento esclusivo tramite abbonamenti è invece piuttosto raro, il che vale anche per gli altri modelli, come il finanziamento tramite donazioni (da parte dei lettori, tramite crowdfunding) o tramite fondazioni.
In un raffronto temporalesi (rispetto al 2022) rilevano solo cambiamenti minimi. Tuttavia, è diminuito il numero di offerte di media online finanziate esclusivamente dalla pubblicità. Allo stesso tempo, un numero leggermente superiore di offerte si basa su pubblicità e abbonamenti. Il fatto che per il proprio finanziamento un maggior numero di offerte di media online si affidi agli abbonamenti oltre che alla pubblicità potrebbe essere dovuto alla stagnazione o al leggero calo delle entrate della pubblicità display online (vedi sotto). Gli abbonamenti rappresenterebbero un'opportunità per diversificare la struttura dei ricavi.
Entrate pubblicitarie
A partire dal 2014, la Fondazione statistica svizzera della pubblicità ha iniziato a riportare le entrate pubblicitarie provenienti dai media online svizzeri, in particolare la pubblicità display (banner pubblicitari ma anche annunci video e pubblicità nativa/articoli pubbliredazionali). Ad eccezione del 2020 (anno della pandemia di Covid-19), queste entrate sono in linea di principio evolute in senso positivo. Negli ultimi due anni (2023/2024), tuttavia, si è registrata una stagnazione o addirittura un leggero calo. Le entrate della pubblicità display online si sono stabilizzate a un livello di circa 300 milioni di franchi all'anno.
Le categorie «siti di notizie» e «portali di informazione» sono particolarmente importanti per la diffusione delle informazioni. Queste due categorie rappresentano anche le quote maggiori dell'importo totale investito nella pubblicità display online nel 2024 (siti di notizie: 61%; portali di informazione: 22%), mentre le altre categorie generano quote di ricavi inferiori. Da quando nel 2019 è stata introdotta la ripartizione più dettagliata della pubblicità display online in base alla pubblicazione, i siti di notizie tendono a raggiungere quote crescenti: dal 46% della pubblicità display online totale nel 2019, sono arrivati al già citato 61% nel 2024.
Tuttavia, la crescita di questo nuovo genere mediatico non può nemmeno lontanamente compensare il calo delle entrate pubblicitarie subito dai tutti media giornalistici in Svizzera negli ultimi anni: rispetto al 2000, nel 2024 tutti i generi di media rilevati hanno realizzato in Svizzera circa il 56 per cento in meno di entrate pubblicitarie.
Stima dei entrate pubblicitari delle piattaforme internazionali
La maggior parte dei fondi investiti nella pubblicità online è ora destinata a piattaforme internazionali anziché a offerte di media online svizzeri. Infatti nelle entrate nette per la pubblicità display online non figura quanto gli inserzionisti svizzeri investono in più nella pubblicità su Internet, ad esempio sui motori di ricerca (Google), Social Media (ad es. Facebook/Instagram) o YouTube.
Poiché queste piattaforme online non rendono note le cifre d'affari pubblicitarie in Svizzera, occorre consultare una stima pubblicata dalla Fondazione statistica svizzera della pubblicità: in base a un sondaggio condotto tra gli esperti, nel 2024 YouTube avrebbe realizzato introiti pubblicitari tra 136 e 165 milioni di franchi, i motori di ricerca tra 1220 e 1494 milioni di franchi e i social media tra 600 e 738 milioni di franchi. Il grafico mostra il valore medio tra la stima superiore e quella inferiore.
Un confronto con le entrate pubblicitarie nette cumulative di radio, TV, stampa e offerte online sotto forma di pubblicità display online (2024: 1660 mio. di fr.) mostra chiaramente che alle piattaforme citate affluisce una quantità di introiti pubblicitari nettamente superiore (stima 2024: 2177 mio. di fr.) rispetto ai media giornalistici.