Media Online: Utilizzo
L'utilizzo dei media riveste un ruolo importante nella vita quotidiana della popolazione svizzera. Come si è evoluto l'utilizzo dei media online e quali differenze si riscontrano, ad esempio, tra le diverse fasce d'età?
Durata di utilizzo
Nel 2024, la popolazione svizzera ha trascorso in media 7 minuti al giorno sui media online. La durata di utilizzo (Tab 1) è maggiore tra i sessantenni e gli anziani (10 minuti). Più giovane è la popolazione, più breve è il tempo trascorso sui media online.
La durata di utilizzo è aumentata maggiormente tra le fasce di età dei giovani adulti (15-29 anni) e le fasce di età centrali/medie (30-39 anni), passando da 3 minuti a 7 minuti. Tra i 50-59enni (8 minuti) e gli ultrasessantenni, la durata di fruizione è aumentata di altri 2 minuti.
Audience netta
Un quadro simile emerge per l'utenza dei media online (Tab 2): in media, essi hanno raggiunto ogni mese almeno la metà della popolazione svizzera (54%). Le offerte online sono particolarmente popolari nelle fasce d'età medio-alte, soprattutto tra i 50-59enni (66%).
L'utenza mensile diminuisce leggermente quanto più giovane è la popolazione. Nella fascia di età compresa tra i 15 e i 29 anni, la portata mensile è del 44%, per poi aumentare notevolmente nella fascia di età compresa tra i 30 e i 39 anni (60%).
Audience netta: media online più utilizzati
L'offerta giornalistica online più utilizzata è quella della SSR (30%). Seguono 20 Minuten (22%), Blick (19%), blue News (17%), watson (11%) e il Tages-Anzeiger (10%). Anche nelle regioni linguistiche, le stesse offerte nella rispettiva lingua sono di solito tra i dieci siti web più visitati. La SRF/SSR non solo raggiunge la più alta utenza mensile in tutta la Svizzera, ma anche nella Svizzera tedesca (41%) e nella Svizzera francese (RTS: 35%). Nella Svizzera italiana, l'offerta della RSI raggiunge una portata del 34%, ovvero 11 punti percentuali in meno rispetto a tio.ch (45%).
Audience netta: concentrazione tra i maggiori controllori
Nel 2024, il 73% dell'utenza totale di tutti i siti web di media online era attribuibile alle offerte dei cinque controller maggiori, con un leggero calo rispetto al 2022 (77%).
Anche i dieci controller maggiori hanno registrato una quota inferiore rispetto all'utenza totale (2024: 88%; 2022: 91%). Presso i 20 controller maggiori, tuttavia, la concentrazione dell'utenza è rimasta quasi invariata (2024: 94%; 2022: 95%).