Radio: Finanziamento
I media si finanziano da diverse fonti. Quali sono le fonti di finanziamento significative per la radio e come si sono sviluppate negli ultimi anni?
Entrate pubblicitarie
Le entrate pubblicitarie delle radio svizzere hanno avuto un andamento leggermente positivo fino al 2016 ma da allora sono in continuo calo. Il calo è stato particolarmente pronunciato nel 2020, il che potrebbe essere dovuto alla pandemia del coronavirus. Negli anni successivi, le entrate pubblicitarie della radio hanno subito un leggero aumento ma sono diminuite di nuovo tra il 2023 e il 2024, sebbene ora sia inclusa anche la pubblicità in formati digitali come i podcast.
Radio locali con concessione: struttura dei ricavi
I dati statistici qui presentati provengono da un'analisi interna dei conti annuali revisionati che le emittenti locali e regionali titolari di una concessione con mandato di servizio pubblico sono tenute a trasmettere annualmente all'UFCOM.
Tra il 2015 e il 2024 i proventi del canone hanno rappresentato una quota sempre maggiore dei ricavi degli emittenti radio titolari di una concessione. La quota dei ricavi commerciali (principalmente derivanti da pubblicità e sponsorizzazione) è diminuita in conseguenza. Rispetto alle emittenti televisive titolari di una concessione, la quota del canone sul totale delle entrate è maggiore rispetto a quanto accade per le radio locali. La produzione televisiva regionale è più costosa di quella radiofonica e dipende quindi maggiormente dal finanziamento tramite il canone.
Le analisi UFCOM dei conti annuali di queste emittenti evidenziano un leggero miglioramento dei ricavi pubblicitari nei due anni successivi alla pandemia da Coronavirus. Tuttavia, questa evoluzione positiva, più marcata tra il 2021 e il 2022, rappresenta piuttosto un recupero dopo il drastico crollo dei ricavi registrato negli anni 2020 e 2021, ed è legata alla ripresa dell'attività economica post-pandemica. La tendenza al rialzo si affievolisce infatti tra il 2023 e il 2024 per le radio commerciali. Complessivamente, il livello medio dei ricavi pubblicitari e da sponsorizzazioni incassati nel 2024 dalle radio locali rimane significativamente inferiore alla media del 2019.
Nell'arco del periodo analizzato (2015-2024), l'ammontare medio dei ricavi pubblicitari e da sponsorizzazioni delle 12 emittenti radiofoniche commerciali locali titolari di una concessione è diminuito da 3.6 milioni (2015) a 2.5 milioni di franchi (2024), registrando un calo del 31%. Alla luce di questo sviluppo, non sorprende constatare l'aumento tendenziale, tra il 2015 e il 2024, della quota del canone sul totale dei ricavi delle emittenti locali.
Analizzando infine la composizione patrimoniale delle emittenti locali, si constata come, per le emittenti radiofoniche commerciali locali, la proporzione del capitale proprio sul totale di bilancio sia rimasta relativamente stabile nell'arco del periodo considerato: il valore medio di tale indicatore era del 47% nel 2015, del 38% nel 2020 (valore minimo del periodo) e nuovamente del 47% nel 2024.