Radio: Utilizzo
L'utilizzo dei media riveste un ruolo importante nella vita quotidiana della popolazione svizzera. Come si è evoluto l'utilizzo della radio e quali differenze si riscontrano, ad esempio, tra le diverse fasce d'età?
Durata di utilizzo
Nel 2024, la popolazione svizzera ascoltava la radio per una media di 77 minuti al giorno. I programmi più seguiti sono stati quelli della SSR (45 minuti) e quelli delle radio private svizzere (29 minuti). Meno popolari invece i programmi radiofonici stranieri, ai quali sono stati dedicati in media 3 minuti al giorno.
La radio continua a perdere terreno: nel 2018, in media la popolazione ascoltava ancora la radio per circa 1,5 ore (94 minuti) al giorno, questo tempo è ora diminuito di circa un quarto d'ora (-17 minuti).
Audience netta
Si riduce anche l'audience della radio. Nel 2024, la radio raggiungeva in media al giorno 71 persone su 100, ovvero 10 punti percentuali in meno rispetto al 2018. Il pubblico più fedele sono gli anziani: l'87% degli ultra 60enni ascoltava la radio.
Più le persone sono giovani, più l'audience è bassa e maggiore è il suo calo. Tra il 2018 e il 2024, l'audience ha subito il maggiore calo presso i giovani tra i 15 e i 24 anni (-21 punti percentuali) e il minore calo tra gli ultrasessantenni (-7 punti percentuali).
Quota di mercato
Le quote di mercato della maggior parte dei gruppi radiotelevisivi sono rimaste più o meno stabili dal 2018. I programmi radiofonici della SSR continuano ad essere i più ascoltati (2024: 58%), mentre le emittenti straniere lo sono molto poco.
La quota di mercato delle emittenti concessionarie è fortemente diminuita (dal 29% nel 2018 al 12% nel 2024). Gran parte di questa perdita è tuttavia dovuta al fatto che le emittenti concessionarie hanno restituito la loro concessione (nel grafico: «ex concessionarie»). La quota di mercato delle emittenti soggette a obbligo di notifica che non hanno mai avuto una concessione è raddoppiata tra il 2018 e il 2024, passando dal 5% al 10%.
Programmi radiofonici della SSR: audience netta
La fruizione dei programmi radiofonici della SSR segue la tendenza generale al declino: nel 2024, poco meno di una persona su due in Svizzera (46%) seguiva un programma radiofonico della SSR, 11 punti percentuali in meno rispetto al 2018.
L'audience massima si registra tra gli ultrasessantenni (2024: 70%) quella minima presso i giovani tra i 15 e i 24 anni (2024: 23%). Più le persone sono giovani, più l'audience è bassa e maggiore è il calo di quest'ultima. Tra il 2018 e il 2024, l'audience ha subito il maggiore calo tra i 25-34enni (-16 punti percentuali) e il minore tra gli ultrasessantenni (-9 punti percentuali).
Radio locali concessionarie: audience netta
Anche le radio locali concessionarie sono più popolari presso le persone di una certa età, ma nel complesso gli ascoltatori sono leggermente più giovani di quelli della SSR e delle altre radio in generale: le radio locali sono ascoltate soprattutto dai 45-59enni (2024: 20%). Fino al 2021 le radio locali concessionarie erano le meno ascoltate dalla fascia d'età più anziana; dal 2022 hanno invece raggiunto l'audience più bassa presso i giovani tra i 15 e i 24 anni (2024: 11%).
Tra il 2018 e il 2024, l'ascolto è diminuito in tutte le fasce d'età, in misura maggiore tra i 25-34enni (-36 punti percentuali) e minore tra gli ultrasessantenni (-16 punti percentuali). Il forte calo tra il 2018 e il 2019 non è dovuto solo alla tendenza generale ad ascoltare meno la radio, ma soprattutto alla restituzione della concessione da parte di singole stazioni radiofoniche con una forte audience (ad es. Energy Zürich, Radio 32).
Radio locali concessione con partecipazione al canone: audience netta
Nel 2024, le emittenti radiofoniche locali concessionarie con quota di partecipazione al canone in Svizzera raggiungevano in media 15 persone su 100 al giorno, 4 punti percentuali in meno rispetto al 2018 (19%). La loro audience è massima nella Svizzera francese (21%), seguita dalla Svizzera italiana (17%) e dalla Svizzera tedesca (12%). Il calo dell'audience è visibile in tutte le regioni linguistiche e i singoli programmi ne risentono in misura diversa. Alcuni programmi hanno potuto ampliare la loro audience, come Radio Freiburg (d) e Radio Ticino.
Radio locali con concessione e senza partecipazione al canone: audience netta
Nel 2024, nella Svizzera tedesca vi erano 5 radio locali concessionarie senza partecipazione al canone, che raggiungevano ogni giorno in media 10 persone su 100 nella loro zona di concessione. Dal 2018, 11 emittenti hanno restituito le loro concessioni. L'audience delle altre 5 stazioni radio si è stabilizzata o è cresciuta leggermente.
Nella Svizzera francese, nel 2024 vi era una radio locale concessionaria (GRRIF) senza quota di partecipazione al canone, che raggiungeva ogni giorno in media 2 persone su 100 nella sua zona di concessione. 3 stazioni radio hanno restituito le concessioni dal 2018. Anche in questo caso, l'audience tende a diminuire.