Publicité

Les diffuseurs de radio et de télévision ont besoin de publicité pour financer leurs programmes. La publicité doit toutefois se distinguer des autres parties du programme pour éviter la confusion des consommateurs.

A la télévision, la publicité sur écran partagé, la publicité interactive et la publicité virtuelle sont autorisées. Etant donné que ces formes de publicité remettent en guestion le principe de séparation entre publicité et programme, ces formes de publicité sont soumises à des dispositions particulières.

On parle d’interruption publicitaire lorsque des émissions sont interrompues par de la publicité. Toutes les émissions ne peuvent pas être interrompues par de la publicité. Les dispositions varient selon le type d’émission et la catégorie de diffuseurs. La fréquence autorisée des interruptions est aussi réglementée. Les dispositions les plus strictes s’appliquent à la SSR : art. 22 ORTV

La loi fédérale sur la radio et la télévision (LRTV) prévoit différentes interdictions de publicité, énumérées ci-après.

Les diffuseurs de radio ou de télévision recourent fréquemment à l'autopromotion pour fidéliser leur public. Comme elle poursuit de plus en plus souvent des buts commerciaux, l’autopromotion a été soumise aux règles sur la publicité.