Pubblicità

Le emittenti radiotelevisive hanno bisogno della pubblicità per poter finanziare i loro programmi. Va tuttavia evitata la confusione tra pubblicità e parte redazionale del programma. Il telespettatore o il radioascoltatore deve sapere a cosa è confrontato.

In televisione sono consentite la pubblicità a schermo ripartito, la pubblicità interattiva e quella virtuale. Per questi tipi di pubblicità vigono particolari disposizioni dato che vi è il pericolo che non venga rispettato il principio di separazione tra pubblicità e parte redazionale del programma.

Quando i programmi sono interrotti dalla pubblicità, si parla di interruzioni pubblicitarie. Non tutti i programmi possono essere interrotti dalla pubblicità. Le disposizioni relative alle interruzioni pubblicitarie si differenziano a seconda del tipo di trasmissione e della categoria di emittente. Esistono anche regole sulla frequenza ammessa per le interruzioni. Le disposizioni più severe si applicano alla SSR: articolo 22 ORTV.

La legge federale sulla radiotelevisione (LRTV) prevede i divieti in materia di pubblicità illustrati qui di seguito.

Al fine di consolidare il legame con il pubblico, le emittenti radiotelevisive fanno regolarmente pubblicità per sé stesse. Dato che sempre più spesso questo tipo di autopromozione persegue anche interessi commerciali, è soggetto alle norme sulla pubblicità.